Kansas City Chiefs’in yıldız oyuncusu Travis Kelce, Publicis Groupe’un spor birimiyle iş birliği yaparak, markaların kolej öğrencisi sporcularla yaptıkları anlaşmaları yönetmelerine yardımcı olacak yeni bir platform olan Tekta‘yı hayata geçiriyor. The Wall Street Journal’da yer alan habere göre, Kelce’in menajeri konumundaki 3 Arts Sports da bu girişimin stratejik bir ortaklığı olarak projeye dahil oldu.
Travis Kelce, bu platformun danışmanlığını yapacak ve Publicis Sports CEO’su Suzy Deering, Kelce’in NFL kariyerine rağmen projeye aktif olarak katıldığına vurgu yaptı. “Elbette şu anda asıl işi NFL’de,” diyen Deering, “ancak danışmanlık rolünde çok ilgili ve destekleyici.”
Tekta’nın amacı, markaların kolej sporcularıyla anlaşma süreçlerinde karşılaştığı karmaşıklıkları ortadan kaldırmak. Mevcut durumda, markalar birçok farklı paydaşla (öğrenci temsilcileri, üniversiteler, ligler, prodüksiyon ekipleri) koordinasyon yapmak zorunda kalıyor. Yeni modelde ise Publicis Sports, markanın stratejisini belirliyor ve ardından Tekta, bu hedeflere uygun sporcuları ve okulları tespit ediyor.
Suzy Deering, mevcut NIL (Name, Image, and Likeness – İsim, İmge ve Benzerlik) ortamının, markalara sonuçları değerlendirme veya takip etme konusunda güvenilir araçlar sunmadığını belirtiyor. Markaların çoğu zaman, sporcu seçimini “hangi menajerin daha iyi iş çıkardığına” göre yaptığını ifade eden Deering, markaların “sonuçları gerçekten izleme veya ölçme konusunda hiçbir yolu yok,” çünkü “her zaman parçalı bir yaklaşımla hareket etmek zorunda kalıyorlar ve bu her zaman nihai stratejileriyle örtüşmeyebiliyor.”
NCAA’nın 2021 yılında öğrenci sporcuların isimlerini, imajlarını ve benzerliklerini kullanarak gelir elde etmelerine izin vermesiyle birlikte, NIL pazarlamasına yapılan harcamalar önemli ölçüde arttı. The Wall Street Journal’in NIL teknoloji platformu Opendorse’un verilerine göre, kolej seviyesindeki NIL harcamalarının 2026-27 sezonunda 3,6 milyar dolardan 4,5 milyar dolara yükselmesi bekleniyor.
NIL pazarı hala yapısal olarak parçalı bir durumda. Birçok eyalette NIL menajerlerinin kayıt altına alınması zorunluluğu bulunsa da, denetim yetersiz ve endüstri genelinde kabul görmüş bir yeterlilik standardı henüz ortaya çıkmadı. Bu durum, pazara neredeyse herkesin dahil olabilmesine olanak tanıyor. Sektördeki birçok kişinin sınırlı profesyonel deneyime sahip olması ve markaların geniş ve çeşitli bir sporcu, takım ve menajer havuzundan seçim yapması, durumu daha da karmaşık hale getiriyor.
Suzy Deering, bu girişimin, Publicis Sports’un zaten Travis Kelce ve 3 Arts Sports ile kurduğu güçlü ilişkilere dayanarak ortaya çıktığını vurguluyor. [[MEDIA_X: Travis Kelce ve Suzy Deering’in fotoğrafı, açıklamalı altyazı]]
Kaynak: quartz
