Jonah Kaner, yeni bir saç bakım markası olan “Funner”ın kurucularından biri. Bu ay piyasaya sürülecek 21 ürün içeren bir rutin sunan marka hakkında konuşan Kaner, güzelliğin her zaman duygusal ve ifade edici olduğunu belirtiyor. Ancak, özellikle saç bakımının bazen soğuk ve klinik gibi hissettirdiğini, performansın önemli olmasına rağmen, daha fazla duygu, sanat ve merak katma fırsatı olduğuna vurgu yapıyor.
Bu doğrultuda, Jonah, Oribe’ın kurucusu Daniel Kaner’in oğlu olarak, aynı zamanda babasının ve annesi Sonia Kashuk ile birlikte markanın ortak kurucusu. M/M (Paris) adlı tasarım ajansı ve ünlü İngiliz fotoğrafçı Jamie Hawkesworth gibi isimlerle işbirliği yaparak projeye renk katıyor. M/M Paris, dalgalı şişeler, kıvrımlı kenarlar ve etkileyici motifler içeren eşsiz ambalajların yanı sıra, renkli dairesel markalaşmayı oluştururken, Hawkesworth de markanın kampanyası için fotoğraflar çekiyor.
“M/M Paris ile çalışmak, Funner’ın temelini oluşturdu,” diyor Jonah. “Başlangıçtan itibaren amaç, sadece formüller etrafında ambalaj yaratmak değil, tüm markayı taşıyabilecek bir grafik dil oluşturmaktı. Ürünlerin kişiliği olan objeler gibi hissettirmek istedim: bir salonda dikkat çeken, elini uzatıp almak istediğin ve sonrasında hatırlayacağın bir şey.”
Markanın adı ise Daniel Kaner tarafından bulunmuş ve Jonah’a göre markanın özünü yansıtıyor: “Biraz kusurlu, biraz beklenmedik ve hemen duygusal. Burada çocuksu bir eğlence söz konusu değil. Aksine, olasılık hissi, yeni şeyler denemek, kendini farklı görmek ve salondan girdiğinden daha fazla güvenle çıkmak anlamına geliyor. Saç, kimlikle o kadar bağlantılı olduğu için ciddi olabilir, ancak aynı zamanda eğlenceli de olmalı.”
Jonah, bu ürünlerin sadece dış görünüşleriyle ilgili olmadığını da vurguluyor: 21 üründen oluşan “saç dolabı” olarak tanımladığı her bir ürün, stilistler tarafından özenle geliştirilmiş ve “gerçek salon deneyiminden” yararlanılmış. Ürünler, sülfat, paraben ve silikon içermiyor ve renk korumadan saç derisi bakımına ve saçın uzun ömürlülüğüne kadar çeşitli ihtiyaçları karşılıyor. Ayrıca, markanın web sitesinde ve seçkin perakendecilerde satışa sunulmasının yanı sıra, uluslararası salonlarda da tanıtım yapılıyor.
“Bir salon ürünü, baskı altında performans göstermeli. Farklı saç tiplerine, dokularına, hizmetlerine ve stil ihtiyaçlarına uygun olmalı ve hızlı bir şekilde güven kazanmalı,” diyor Jonah. “Funner için bu, aynı zamanda yaratıcı esneklik sağlarken saçı güçlendiren ürünler geliştirmek anlamına geliyordu. Temelinde parlaklık, yumuşaklık, dayanıklılık, kolay yönetilebilirlik ve koruma gibi özellikler bulunuyor. Ancak, ürünlerin aynı zamanda kullanmaktan keyif alınacak kadar güzel hissettirmesi de önemliydi.”
Jonah’a göre, geniş ürün yelpazesi hem profesyonel hem de evde bakım yapan kullanıcıların saç tipine ve ihtiyaçlarına uygun bir rutin oluşturabilmesi için tasarlandı. Örneğin, “Fixer” gibi tüm saç tipleri için uygun olan yüksek performanslı günlük serum veya eldeki ürün kalıntılarını temizleyen “Handshake” adlı eldiven gibi evrensel ürünler bulunuyor. Aynı zamanda, kıvırcık saçlar için özel olarak geliştirilen “Better Butter” veya saçı pürüzsüz ve parlak tutan “Humidity Shield” gibi daha spesifik ihtiyaçları karşılayan ürünler de mevcut.
“Amaç, insanlara sezgisel ve esnek hissettiren ürünler sunmak ve kendinden emin hissetmeyi kolaylaştırmak,” diyor Jonah. “Rutin çok basit tutulabilir veya saç tipine, dokusuna ve istenen sonuca göre katmanlar eklenebilir. Temel her zaman sağlıklı, ifade edici ve ne yapmak istersen hazırsın hissi veren bir saça sahip olmak.”
Funner’ın geleceği hakkında konuşan Jonah, markanın sürekli gelişen bir proje olduğunu belirtiyor. “Funner’ı sadece bir ürün yelpazesi olarak değil, bir dünya olarak görüyorum. Saç bakımı başlangıç noktası olsa da, markanın kapsamının sınırlı olması amaçlanmamıştı,” diyor. “Zamanla, Funner’ın saç ve güzellik hakkındaki düşüncelerimizi genişletebilecek sanatçılar, stilistler, fotoğrafçılar ve yaratıcı insanlarla işbirliği yapmaya devam etmesini istiyorum. Sonuç olarak, Funner saçı gibi sürekli değişmeli, kişisel olmalı ve her zaman dönüşüme açık olmalı.”
Funner, [LINK_X: web sitesi] adresinde, aynı zamanda seçkin mağazalarda ve salonlarda dünya çapında satışta.
Kaynak: Wallpaper
