Altı yıl önce kurulan B&B Italia, bugün hala tanınabilir bir kimliğe sahip. İtalyan mobilya şirketi, Mario Bellini, Gaetano Pesce ve Antonio Citterio gibi tasarımcılarla yaptığı işbirlikleriyle biliniyor. Aynı zamanda, grafik tasarımı, fotoğrafçılığı ve reklamı tasarım sürecinin bir uzantısı olarak gören bir yaklaşım benimsemiştir.
B&B Italia’nın kimliği hemen şekillenmeye başladı. 1966 yılında, kurucu Piero Ambrogio Busnelli, genç grafik tasarımcı Enrico Trabacchi’yi şirketin (o zamanlar C&B olarak bilinmekteydi) kurumsal kimliğini geliştirmesi için görevlendirdi. Bu, on yıllık bir işbirliğinin başlangıcıydı ve şirketin görsel dilini oluşturdu. Trabacchi, mobilya reklamının geleneksel yöntemlerini takip etmek yerine, çağdaş grafik tasarımın, deneysel tipografinin ve sanat fotoğrafçılığının etkilerini kullanarak, 1960’ların sonu ve 1970’lerin başındaki daha geniş kültürel değişimleri yansıtan kampanyalar geliştirdi.
Stefano Casciani, “İtalya’da Tasarımın Uzun Ömrü” adlı eserinde, Trabacchi’nin amacının “C&B’nin imajını mobilya pazarlamasının gürültüsünden ayırmak” olduğunu savunuyor, çünkü o dönemde sektördeki reklamlar genellikle ürünlerin yeniliklerinin gerisinde kalıyordu.
En belirgin erken örneklerden biri, Gaetano Pesce’nin devrim niteliğindeki UP koltuklarının 1969’da piyasaya sürülmesiyle geldi. Trabacchi, İsviçreli fotoğrafçı Klaus Zaugg ile işbirliği yaparak, bu heykelsi poliüretan oturma yerlerini rahat bir ev ortamına yerleştirmek yerine, bilim kurguya daha yakın hissi veren, ay yüzeyine benzeyen ortamlarda sergiledi. Bu görüntü, Pesce’nin projenin kendi amaçlarını yansıtıyordu ve ticari bir kampanyayı görsel bir manifestoya dönüştürüyordu; bu manifestoda teknoloji, tasarım ve sosyal değişim ele alınıyordu.
Trabacchi’nin geleneklere meydan okuma konusundaki istekliliği, şirketin tarih boyunca devam ettireceği bir yaklaşımı başlattı. Reklam, pazarlama departmanları yerine tasarımcılar, fotoğrafçılar ve grafik tasarımcılar arasındaki yakın işbirlikleriyle şekillenen, başka bir deney alanı haline geldi.
Genç Oliviero Toscani’nin gelişiyle, yaratıcı özgüven yeni bir seviyeye ulaştı. Toscani’nin Mario Bellini’nin Le Bambole koltuğu için yaptığı fotoğrafçılık, provokasyonu daha da ileri taşıdı. Model Donna Jordan’ın üstsüz olarak bu koltukta uzandığı görsel, mobilya reklamının görsel dilini yeniden tanımladı. Şüphesiz etkileyici olmasına rağmen, aynı zamanda fikirlerin zaman içinde nasıl değiştiğini de gösteriyor: bir zamanlar cesur olarak kutlanan bir görsel, artık kadın bedeninin nesnelleştirilmesine dayalı olduğu şeklinde yorumlanabilir.
1976’dan 1995’e kadar B&B Italia, İsviçreli grafik tasarımcılar Hans Suter ve Fritz Tschirren’den oluşan STZ ajansı ile işbirliği yaptı. Bu ajansın zekice, sürreal kampanyaları, mobilyayı statik nesneler yerine dikkatlice kurgulanmış anlatılarda aktör olarak kullandı. Dadaist fotoğrafik tablolari ve 1985 yılında İtalyan bir tasarım şirketi tarafından yapılan ilk televizyon reklamlarından biri olan RAI için 15 saniyelik reklamlar, iletişimin ürünler kadar yaratıcı ve deneysel olabileceğini gösterdi.
1990’ların ortalarında vurgu yeniden değişti. B&B Italia entegre mobilya sistemlerine ve küresel bayrak mağaza ağlarına genişledikçe, iletişim giderek daha çok bireysel parçalar yerine tamamı yaşam ortamlarını sunarak, markanın sadece mobilya değil, aynı zamanda bir yaşam tarzı sunduğu fikrini pekiştirdi.
Geriye dönüp altı on yıla baktığımızda, sadece unutulmaz reklamların tarihi değil, aynı zamanda iletişimi başka bir tasarım biçimi olarak gören bir şirketin hikayesi ortaya çıkıyor. Grafik tasarımcılar, fotoğrafçılar ve sanat direktörleri, mobilya tasarımcıları kadar yaratıcı özgürlüğe sahip oldular; bu da genellikle ürünler kadar etkili olan kampanyaların ortaya çıkmasına neden oldu.
“Bugün, yüksek düzeyde yaratıcılığı sürdürmek önemlidir – aynı zamanda biraz kışkırtıcı, özgür, deneysel ve hatta çağdaş olarak tanımlayabileceğimiz bir şey,” diyor Flos B&B Italia Group’un yönetim kurulu başkanı ve sanat direktörü Piero Gandini. “İşte bu, İtalyan tasarımını karakterize eden şeydir ve aynı zamanda kamuoyunu markayla ilişkilendiren, saygıya dayalı ancak aynı zamanda belirli bir sevgiye de dayalı bir bağ yaratmıştır. Ve benim görüşüme göre, bu çok önemlidir.”
