Tropical Smoothie Cafe, pazartesiyi takip eden salı günü yeni görsel kimliğini duyurdu ve 2025’in sonuna kadar 1.800 lokasyon barajını aşmayı hedefliyor. Bu rakam, zincirin 2022’nin sonundaki ayağından %50’lik bir büyüme anlamına geliyor. CEO Max Wetzel, zincirin son bir onyıldır ilk kez yenilenen logosunu, daha cesur bir renk paleti ve yiyecek ambalajından mobil uygulamaya kadar tüm dokunuşlarda tutarlı bir yazı tipiyle sunduğunu CNBC’ye söyledi. Yeni kimliğin dijital platformlarda kısa yoldan bir sembol olarak işlev göreceğini amaçlayan frond biçimli “Palm T” ikonu da bu yeniliğe eklendi.
Yönetim, zincirin smoothie, kase ve sarmal ürünler sattığını, son 12 ayda 1,6 milyar doların üzerinde sistem satışına ulaştığını belirtti. Sadakat programına üye sayısı 13 milyona yükseldi ve bu rakam geçen yıla göre %25 artış gösterdi. Sıradan siparişlerin yaklaşık üçte birinin artık sadakat üyesi tarafından verildiği ifade edildi. Yenilenmiş mobil uygulama ve web sitesinin de aynı yılın sonuna kadar yayına alınacağı duyuruldu.
Yeniliğin Arka Planı
Yeniden marka kimliği tasarımı bir yıldan uzun süredir geliştiriliyor. Wetzel, “Birkaç yıl içinde, özellikle de son on yılda önemli ölçüde evrilmiş bir şirket ve bir markayız. Bir sonraki 3.000 kafemizin nasıl görüneceğini düşünüyoruz ve bunu uygulamak için mükemmel bir zaman bu,” dedi. Zincir, kendi ulusal ve yerel medya harcamalarını tek bir 80 milyon dolarlık fon altında birleştirdi ve Wetzel, bu hamlenin tüketiciler arasındaki marka bilinirliğini geçen yıla göre %34’ten %42’ye çıkardığını söyledi.
Birkaç yıl içinde, özellikle de son on yılda önemli ölçüde evrilmiş bir şirket ve bir markayız. Bir sonraki 3.000 kafemizin nasıl görüneceğini düşünüyoruz ve bunu uygulamak için mükemmel bir zaman bu.
Max Wetzel, Tropical Smoothie Cafe CEO’su
Wetzel, zincirin en çok büyüme potansiyelinin Orta Batı ve Güneybatı bölgelerinde görüldüğünü, ayrıca ABD dışına açılış planları olduğunu vurguladı. Zincir, sonbaharda yaklaşık 2 milyar dolarlık, borç dahil bir işlemle Blackstone tarafından satın alınmıştı. Wetzel, Carl’s Jr. ve Hardee’s’in ana şirketi olan CKE Restaurants’tan gelen tecrübesiyle aynı dönemde görevine başlamıştı.
Zorlu Bir Sektörde Büyüme
Bu genişleme çabası, restoranlar için zorlu bir dönemin içinde gerçekleşiyor. Tüketiciler, benzin, gıda ve günlük giderlerdeki yüklemeye maruz kalırken restoran ziyaretlerini azalttı ve zincirler arasındaki rekabet daha az yemek anı için yoğunlaştı. Rakip Smoothie King de büyümeye devam ediyor ve protein ve besin odaklı seçeneklerde artan tüketici ilgisini gerekçe göstererek 200’den fazla yeni lokasyon açma planlarını açıkladı.
Smoothie King, bu genişlemeyi finanse etmek için geçen yıl azınlık yatırımcısı olarak özel sermaye firması Main Post Partners’ı bünyesine kattı ve şu anda 1.200’den fazla işletmede bulunuyor. Her iki zincirin yöneticileri de büyüme potansiyelinin sağlığa duyarlı beslenme yönündeki genel kayma ve GLP-1 ilaçlarının artan kullanımının yarattığı olumlu etkiye işaret etti.
Wetzel, Tropical Smoothie’nin şu anda ilk halka arzı üzerinde çalışmadığını, ancak zaman içinde seçenekleri değerlendireceğini söyledi. Franchise açıklama belgelerine göre şirket, mali yıl 2025’te 131,4 milyon dolarlık gelir üzerinden 115,4 milyon dolarlık net kâr elde etti.
OKUR YORUMLARI (1)