Cheez-It, klasik krakerine bu Ekim’de yüksek proteinli versiyonuyla geliyor

Cheez-It, Pazartesi günü duyurduğu yeni ürünü “Cheez-It Protein Original” krakerleriyle, her porsiyonda 7 gram protein sunarak markanın uzun yıllardır tüketicilere sunduğu yoğun peynirli lezzet ve çıtır dokusundan ödün vermeden besin değeri yüksek atıştırmalık pazarına adım attığını açıkladı.

Şirketin açıklamasına göre, %100 gerçek peynirden üretilen krakerler Ekim ayında ABD genelinde perakende raflarında yerini alacak. 7,3 ons boyutundaki kutu için önerilen perakende fiyatı 4,49 dolar olarak belirlendi. Güncel kurla bu tutar yaklaşık 220 liraya denk geliyor.

Markanın vizyonu: Lezzet ve besin değeri bir arada

Cheez-It pazarlama başkan yardımcısı Nicole Sorensen, konuyla ilgili olarak yaptığı açıklamada, “Cheez-It olarak sürekli yeni yenilik yolları arıyoruz. Bu yeni ürün, tüketicilerin ihtiyaçlarını tek bir lezzetli krakerde birleştiriyor ve Cheez-It’ın yoğun peynirli lezzeti ile doyurucu çıtır dokusunun yanı sıra her porsiyonda 7 gram protein sunuyor” dedi.

“Cheez-It olarak sürekli yeni yenilik yolları arıyoruz. Bu yeni ürün, tüketicilerin ihtiyaçlarını tek bir lezzetli krakerde birleştiriyor ve Cheez-It’ın yoğun peynirli lezzeti ile doyurucu çıtır dokusunun yanı sıra her porsiyonda 7 gram protein sunuyor.”

Nicole Sorensen, Cheez-It Pazarlama Başkan Yardımcısı

Sorensen’in ifadeleri, markanın protein odaklı atıştırmalık talebine yanıt verme yönündeki stratejisini net biçimde ortaya koyuyor. Krakerin ham maddesi olarak %100 gerçek peynirin kullanılması da üreticinin kalite ve besin değeri vurgusunu destekliyor.

Arka plan: Protein, atıştırmalık sektörünün yeni odak noktası

Bu lansman, proteinin tüketicilerin atıştırmalık seçiminde ilk tercih ettiği besin öğesi haline geldiği bir döneme denk geliyor. Food Dive’ın Innova Market Insights raporu kaynak göstererek aktardığı verilere göre, tüketicilerin %63’ü atıştırmalık seçimlerinde protein içeren ürünleri arıyor. Aynı kaynak, ABD’ yetişkinlerinin neredeyse yarısının beslenmelerinde daha fazla protein tüketme isteğinde olduğunu aktarıyor; burada Circana’nın “America’da Yeme Alışkanlıkları” raporu örnekleştiriliyor.

Cheez-It’ın sahibi Mars Incorporated, Kellanova’nın satın alınmasının ardından kendini 65 milyar dolarlık, aileye ait bir işletme olarak tanıtarak bu trende konumlanıyor. Mars portföyünde M&M’s, Snickers ve Pringles gibi snack markaları yer alıyor. Güncel kurla 65 milyar dolar, yaklaşık 3,19 trilyon liraya denk geliyor.

Rakipler de protein trendinden besleniyor

Protein talebinin yükselmesiyle birlikte, sektörün diğer büyük oyuncuları da bu trendden yararlanmak için hamleler yapıyor. Campbell’s Company, geçen hafta Goldfish krakerlerinin protein desteğiyle güncelleneceğini duyurdu. Bu gelişme, şirketi PepsiCo’nun Doritos’u, Kraft Heinz’in Mac & Cheese’si, J&J Snack Foods’un Super Pretzels’i ve Mars’ın Eggo waffle’ları yanına koyuyor; tüm bu ürünler Food Dive’ın aktardığı üzere ürünlerine protein eklenen versiyonları piyasaya sürüdü.