Amerikalılar ‘eğlence enflasyonu’ yükselirken bile hobilerine daha çok harcama yapıyor

Amerikan Bankası’nın kredi kartı verileri, Amerikalıların eğlence faaliyetlerinin maliyeti yükselmesine rağmen hobilerine harcadığı tutarı arttırdığını ortaya koydu. Bankanın analizine göre Ağustos ayında hobi harcamaları bir önceki yılın aynı dönemine göre %7,9 oranında artış kaydederken, bu büyüme işlem hacmindeki %3,4’lük artıştan neredeyse iki kat daha hızlıydı. Kurum, ortaya çıkan bu açığın hobiler alanında “eğlence enflasyonu” olarak adlandırılan eğlence faaliyetlerinin artan maliyetinin yeniden belirginleştiğine işaret ettiğini belirtti.

Amerikan Bankası’nın hobi harcamalarını geniş bir çerçevede tanımladığını vurgulayan kurum, bu kategoride sanat ve zanaat mağazaları, ayrılmış hibi mağazaları ile kayak, yürüyüş, kamp ve dalış ekipmanları gibi ürünler içeren dış mekan ekipmanı satıcılarının dahil edildiğini açıkladı. Bankanın analistleri, hobilere yapılan son harcamalardaki artışın kısmen seyahatten uzaklaşmaya işaret edebileceğini belirtti. Analistlere göre bu durum, ABD-İran savaşı nedeniyle jet yakıtı fiyatlarının keskin biçimde yükselmesiyle ilişkilendirildi ve bankanın hibi kategorilerine seyahat dahil edilmediği belirtildi.

Eğlence enflasyonunun arkasındaki maliyet baskısı

Ağustos ayında hava yolu bileti fiyatları bir önceki yıla göre %26,5 oranında yükselirken, 18 Eylül’de sona eren hafta için jet yakıtı varil başına 194 dolar seviyesinde kaydedildi. Uluslararası Havacılık Birliği’nin (IATA) Yakıt Fiyat İzleyicisine göre bu tutar bir önceki yılın ortalamasından %116 daha yüksekti.

Daha geniş perakende tablosu da artan hobi faaliyetini yansıtıyor. ABD Nüfus Sayımı Bürosunun aylık perakende ticaret raporna göre, spor malzemeleri, hobiler, müzik aletleri ve kitap mağazaları segmenti Ağustos’ta sona eren 12 aylık dönemde %10,7’lik bir satış artışı kaydetti. Aynı dönemde tüm ABD perakende ve yiyecek-hizmet satışlarında kaydedilen %6’lık artışın oldukça üzerinde olan bu büyüme, Tüketici Fiyat Endeksi üzerinden izlenen eğlence fiyatlarının aynı 12 aylık dönemde %2,7 oranında yükseldiğini gösteriyor.

Sorunlar nesiller arası harcama farklarını ortaya koyuyor

Nesil grupları arasında, Ağustos’ta sona eren üç aylık dönemde en yüksek kişi başı hibi harcamalarını daha büyük yaşlı milenyum kuşağı kaydetti. Bankanın kart verilerine göre bu kuşak, en az harcama yapan nesil olan Z kuşağını ikiyi birden fazla oranla geride bıraktı. Amerikan Bankası, büyük yaşlı milenyum kuşağının aynı zamanda herhangi bir nesilde en az eğlence zamanına sahip olduğunu ve aşırı harcamalarının hem kişisel ilgilerinden hem de çocukları adına yaptıkları alımlardan kaynaklandığını belirtti.

Z kuşağının hobi alışkanlıklarının daha düşük maliyetli faaliyetlere kayıyor olabilir. Bankanın yazılı analizinde analistler, Z kuşağı tüketicilerinin eldeki serbest paralarını daha ucuz hobilere yönlendirebileceğini; özellikle sanat, zanaat ve masa oyunları başta gelmek üzere bu alanda harcamalar yaptıklarını ve “büyükanne çekirdeği” olarak nitelikledikleri örme, dikiş veya fırıncılık gibi uğraşıları benimsiyor olabileceklerini öne sürdü. Video oyunları yine de kuşak için anlamlı bir kategori olmaya devam etti: Bankanın kart verileri, Z kuşağı üyelerinin çeyekten fazlasının herhangi bir oyun harcaması kaydettiğini ve kişi başı video oyunu harcamasının Ağustos’ta sona eren yıl içinde %20 arttığını gösteriyor.

“İşletmeler yurt dışı seyahatten vazgeçerek hobilere evde harcatabilecekleri önemli ölçüde nakit serbest bırakabiliyor.”

John Gathergood, Nottingham Üniversitesi İktisat Profesörü

Nottingham Üniversitesi İktisat Profesörü John Gathergood, yükselen fiyatların tüketicileri daha pahalı faaliyetlerden daha ucuz olanlara yöneltebileceğini CNBC’e aktardı. Gathergood’un yukarıdaki açıklaması, artan maliyet baskısının tüketici davranışlarını nasıl yeniden şekillendirdiğine dair sahadaki yansımaları özetliyor.