Netflix’ten Tencent’e: Yayın hizmetleri Asya’da spor yayın hakları gelirlerinin yarısını ödüyor

Netflix’ten Tencent Holdings’a kadar uzanan yayın hizmetleri, Asya genelinde tüm spor yayın hakları ücretlerinin artık yarısını ödüyor. Medya danışmanlığı şirketi Media Partners Asia (MPA)’nın yeni raporu dijital platformların bölgede geleneksel televizyonu giderek yerine aldiğini ortaya koyuyor.

Online platformlar bu yıl bölgenin tahmini 5,7 milyar dolarlık spor yayın hakları gelirlerinin yüzde 50’sini karşılayacak. Variety’nin MPA raporuna atıfla aktardığına göre bu oran 2021’deki yüzde 36’ya kıyasla önemli bir artış. Rapora göre yayın platformları bölgedeki çoğu pazarda artık başlıca fiyat belirleyicilere dönüşmüş durumda.

Ancak bu büyüme yavaşlıyor: Yıllık ücret artışı 2030’a kadar ancak yıllık yüzde 1 ile 2 arasında öngörülüyor. Bu, önceki beş yılda kaydedilen yüzde 58’lik toplam artışın belirgin şekilde altında kalıyor. Bloomberg’in aktardığı bilgilere göre MPA, geniş Asya spor ekonomisini bilet satışı, sponsorluk ve ticari ürünler dahil 16,2 milyar dolar olarak değerlendiriyor ve bu ekonominin yılda yaklaşık yüzde 5 oranında büyüyerek on yılın sonunda 19,5 milyar dolara ulaşmasını bekliyor.

Hindistan, bölgenin spor ekonomisinde baskıcı bir güç konumunda. Variety’nin aktardığına göre Hindistan 2021’den beri hakları ücreti artışının yarısından fazlasına katkı sağladı. MPA’ya göre Hint Süper Ligi’nin (Indian Premier League) maş başı hak değeri yaklaşık 12,4 milyon dolar; bu da İngiltere Süper Lig’in aldığı tutarla karşılaştırılabilir. Güney Kore’nin KBO beyzbol ligi ise maş başı yaklaşık 100 bin dolarla çok daha altında kalıyor.

Yayın hizmetlerindeki patlamaya rağmen bölge kişi başına ticari spor gelirinde ancak yaklaşık 4 dolar üretiyor; bu, Kuzey Amerika’da kaydedilen kişi başı 200 dolardan fazla tutarın yalnızca küçük bir kısmı. “Bu Asya-Pasifik’te spordaki patlamanın sonu değil. Kolay kısımın sonu,” MPA CEO‘su ve yönetici direktörü Vivek Couto, Variety’ye göre söyledi.

Yayına yönelimin taraftar erişimi üzerinde daha geniş etkileri var. Özellikle ülkeleri dışında yaşayan taraftarlar için bu değişim, birkaç kablo kanalın yeterli olduğu dönemde kıyasla birden fazla yayın aboneliği arasında parça parça bir erişim sağlamanı gerektiriyor; Bloomberg’in aktardığı bilgilere göre böyle.

Netflix ve diğer büyük yayıncılar birden fazla pazarda canlı spor haklarına agresif biçimde giriş yapıyor. Bu sezon Netflix, Amazon ve Google’ın YouTube’u her biri NFL maçlarının ayrıcalıklı yayınını yaparken 2030 ve 2034 FIFA Dünya Kupası‘nın ABD yayın hakları için yarışan şirketler arasında yer alıyor; bu bilgiler Bloomberg’e göre aktarıldı.