LVMH Moda ve Deri Ürünler Bölümü Çin Talebinin Azalmasıyla %5 Düştü

LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton’un moda ve deri ürünler bölümü, yavaşlayan Çin talebinin amiral markası Louis Vuitton’u olumsuz etkilemesiyle üçüncü çeyrekte %5 organik satış düşüşü kaydetti.

posted an organic sales decline of 5%

Bölümün cirosu, Eylül sonunda biten üç aylık dönemde €8,25 milyara gerilerken, bir yıl önceki aynı döneme kıyasla bu rakam €8,5 milyar olmuştu. WWD’nin aktardığına göre analistler %1,6 oranında organik düşüş öngörmüştü.

Şirketin toplam grup cirosu Bloomberg’in bilgisine göre, analist tahminlerini karşılamayarak üçüncü çeyrekte organik olarak %1 artışla €18,5 milyara ulaştı.

Bölüm, iki yıllık düşüş serisini sonlandıran toparlanmayı ikinci çeyrekde görmüştü ancak bu iyileşme kısa sürdü; WWD’nin aktardığına göre bölümden gelen ilk toparlanma üçüncü çeyrekte geriledi. Bloomberg’in bilgisine göre, Japonya hariç Asya bölgesinde satışlar %5 düşerek dönemin olumsuz performans gösterdiği tek alan oldu.

Louis Vuitton’un Çin’deki performansı, yerel bir çay zinciri Molly Tea ile marka patent uyuşmazlığından kaynaklanan tüketici tepkisiyle de olumsuz etkilendi. CFO Cécile Cabanis, Bloomberg’in aktardığına göre bu tepkinin “çeyreğin en başında en azından olumlu olmayan bir etkisi olduğunu” söyledi ancak kesin etkisini ölçmenin zor olduğunu belirtti. WWD’nin aktardışına göre Cabanis, Çinli müşterilerin talebinin genel olarak çift haneli oranda düştüğünü bir web yayınında analistlere anlattı.

Louis Vuitton’un sonucu, bölümden daha geride gerçekleştirdi; Cabanis’in WWD’nin aktardışına göre bunu markanın nakliyat ortaklarından birindeki izole tedarik zinciri sorununa bağladı ve bu sorunun markanın çeyrek büyümesini bir yüzde puanından fazla düşürdüğünü belirtti. Moda ve deri ürünler bölümünde şirket, Dior, Loro Piana ve Rimowa’yı öne çıkan markalar olarak sıraladı.

Dior’un üçüncü çeyrek satışları bir yıl önceyle karşılaştırıldığında düz kaldı ancak yılı başından bu yana pozitif seyretti; Cabanis’in aktardışına göre sanat direktörü Jonathan Anderson’ın kadın hazır giyim koleksiyonları giderek artan müşteri ilgisi çekti.

Diğer bölümler daha iyi direndi. Şarap ve içkiler çeyrekde %6 organik büyüme kaydederken, saat ve mücevherler %6 büyüyüp seçici perakende %8 arttı; parfüm ve kozmetik ise %1 yükseldi.

Çin baskısı için bağlam sunan kaynaklara göre, Hermès Kantar’ın 2026 BrandZ sıralamasında en değerli lüks marka olarak Louis Vuitton’u geride bıraktı; Louis Vuitton da küresel ilk 100 listesinde değeri yıl yıl düşen yalnızca iki Avrupa markasından biri oldu.

Hermès displaced Louis Vuitton as the most valuable luxury brand

LVMH’nin Amerikan depozito makbuzları New York’ta sonuçların yayımlanmasının ardından %3,6 değer kaybederken, Paris’te grubun hisseleri bu yıl başından beri değerininkinden fazla eridi.