Bu ay 21 ürünlük bir rutinle piyasaya çıkan yeni bir saç bakım markasının üçlü kurucusundan biri olan Jonah Kaner, ‘Funner daha çok bir sanat projesi olarak ortaya çıktı’ diyor. ‘Güzellik bana her zaman duygusal ve anlamlı gelmiştir. Ancak saç bakımı özellikle biraz soğuk ve soğuk gelmeye başlamıştı; elbette performans çok önemli ve ürünlerin işe yaraması gerekiyor, ancak daha fazla duyguyu, daha fazla sanatı, daha fazla merakı geri getirecek yer olduğunu hissettim.’
Oribe’nin kurucusu Daniel Kaner’in (babası aynı zamanda annesi, makyöz ve girişimci Sonia Kashuk’la birlikte Funner’ın kurucu ortağı olarak görev yapıyor) oğlu Cue Jonah, taslak kült ajansı M/M () ve ünlü İngiliz fotoğrafçı Jamie Hawkesworth projedeki işbirlikçileri olarak görev yapıyor. İlki, dalgalı şişeler, fistolu kenarlar ve etkileyici motiflerin yanı sıra renkli dairesel markalama içeren benzersiz ambalajı yaratırken, Hawkesworth buna eşlik eden bir kampanyanın çekimlerini yaptı.
Jonah, “M/M Paris ile çalışmak Funner için temel teşkil ediyordu” diyor. ‘Başlangıçtan beri amacımız sadece formüller etrafında ambalaj oluşturmak değil, aynı zamanda markanın tamamını taşıyabilecek bir grafik dili oluşturmaktı. Ürünlerin kişiliğe sahip nesneler gibi hissetmesini istedim: Bir salonda fark edeceğiniz, almak isteyeceğiniz ve daha sonra hatırlayacağınız bir şey.’
İsmin kendisi Daniel Kaner tarafından tasarlandı ve Jonah’ın markanın özü olarak gördüğü şeyi yakaladı: “Biraz kusurlu, biraz beklenmedik ve anında duygusal olan bir şey.” Çocukça bir eğlenceyle ilgili değil. Bu olasılık duygusuyla ilgilidir: yeni bir şey denemek, kendinizi farklı görmek, salondan içeri girdiğiniz zamankinden biraz daha güvenle çıkmak. Saç, kimliğe çok bağlı olduğu için ciddi olabilir ama aynı zamanda eğlenceli de olmalı.’
Ancak Jonah, bu ürünlerin sadece dış estetikle ilgili olmadığı konusunda da ısrarcı: 21 ürünün her biri (kendi deyimiyle “saçlar için tam bir gardırop”) stilistlerle birlikte titizlikle geliştirildi ve “gerçek dünya salon deneyiminden” yararlanıyor (markanın web sitesinde ve seçilmiş perakendecilerde lansmanın yanı sıra, Funner aynı zamanda bir dizi uluslararası salonda da görücüye çıktı). Formüller sülfat, paraben ve silikon içermez ve renk korumasından saç derisi bakımına ve saçın uzun ömürlülüğüne kadar çeşitli endişeleri kapsar.
‘Bir salon ürünü baskı altında performans göstermelidir. Farklı saç tipleri, dokular, hizmetler ve şekillendirme ihtiyaçları üzerinde çalışması ve hızlı bir şekilde güven kazanması gerekiyor’ diyor. Funner için bu, saçın sağlığını ve uzun ömürlülüğünü destekleyen ve aynı zamanda stilistlere yaratıcı esneklik kazandıran ürünler geliştirmek anlamına geliyordu. Bilim temeli güçlendirmek için var: parlaklık, yumuşaklık, esneklik, yönetilebilirlik ve koruma. Ancak ürünlerin aynı zamanda kullanım açısından da güzel olması gerekiyordu.’
Jonah, kapsamlı ürün teklifinin hem profesyonel hem de evdeki tüketicilerin saç tiplerine ve ihtiyaçlarına uygun bir rutin oluşturabilmeleri için tasarlandığını söylüyor. Bu nedenle, bazıları evrenseldir – tüm saç tipleri için tasarlanmış yüksek etkili bir günlük serum olan ‘Fixer’ veya eldeki ürün birikimini ortadan kaldıran bir el yıkama olan ‘El Sıkışma’ gibi daha spesifik sorunlara yönelik olanlara kadar, tek adımda bukle dokulandırıcı olan ‘Better Butter’ veya saçları pürüzsüz ve parlak tutmak için ‘hava koşullarına dayanıklı bir kalkan’ sağlayan ‘Nem Kalkanı’ gibi.
Jonah, ‘Amaç insanlara sezgisel ve esnek hissettiren ürünler sunmak ve özgüvenin zahmetsiz olmasını sağlamaktı’ diyor. ‘Rutini çok basit tutabilirsiniz veya saç tipine, dokusuna ve istediğiniz sonuca göre katmanlar oluşturabilirsiniz. Temel her zaman sağlıklı, daha sonra yapmak istediğiniz her şeye hazır hissettiren etkileyici saçlardır.’
Funner için sırada ne olduğuna gelince, Jonah bunu sürekli gelişen bir proje olarak görüyor. ‘Funner’ı sadece bir ürün grubu olarak değil, bir dünya olarak görüyorum. Saç bakımı başlangıç noktasıdır ancak marka hiçbir zaman kapsam açısından sınırlı hissetmeyi amaçlamamıştır’ diyor. ‘Zamanla Funner’ın saç ve güzellik hakkındaki düşüncelerimizi genişletebilecek sanatçılar, stilistler, fotoğrafçılar ve yaratıcı insanlarla işbirliği yapmaya devam etmesini istiyorum. Sonuçta Funner da saçın yaptığı gibi gelişmeli: sürekli değişen, son derece kişisel ve her zaman dönüşüme açık.’
Funner’ı şu adresten edinebilirsiniz: yanı sıra dünya çapında seçilmiş mağaza ve salonlar.
Kaynak: Duvar kağıdı
