Christian Dior, 1947 yılında ikonik “Yeni Bakış” koleksiyonuyla birlikte orijinal Miss Dior parfümünü piyasaya sürdü. Bu parfüm, merhum kız kardeşi Catherine’e bir övgü niteliğindeydi. Catherine, Fransız Direniş hareketi savaşçısıydı ve Nazi kamplarında hayatta kaldıktan sonra hayatını çiçek yetiştirmeye adadı.
1947’deki bu parfüm, galbanum, gardenya, gül, deri ve paçuli notalarıyla zenginleştirilmiş sıra dışı bir çiçeksi-odunsu kokuydu. Hem sabunlu hem de hayvanic kokusuyla dikkat çeken bu cesur koku, tıpkı Catherine gibi dönemin normlarını aşan bir yapıya sahipti.
Günümüzde üretilen Miss Dior Eau de Parfum, orijinal parfümün daha yumuşak ve feminen bir yorumudur. Gül notaları (Catherine’in bahçesine olan sevgisine bir gönderme), vanilya ve badem ile zenginleştirilmiş ve hafif odunsu bir dokunuş taşır. Bu parfüm, kendi başına bir ikon haline gelmiştir. Ancak bu durum, ünlü Fransız illüstratör ve sanat yönetmeni Ugo Bienvenu’nun, parfümün tarihini yansıtan ancak aynı zamanda izleyicilere yeni bir deneyim sunan bir kampanya konsepti geliştirmesini daha da zorlaştırdı.
“Üç ana temaya odaklanmaya karar verdik: İlham (Christian’ın kız kardeşi Catherine, çocukluğu ve Provence), Yaratım (Christian Dior’un ilk moda gösterisi ve parfümün ilk kez tanıtıldığı an) ve Süreklilik (parfümün günümüzdeki yeri, markanın yaratıcısına bir saygı niteliğinde),” diyor Bienvenu. “Bu fikirler üzerinde uzlaştık ve Stephen Vuillemin ile birlikte bir senaryo geliştirdik ve Arthur Sevestre ile tasarımlar oluşturduk. Ardından animasyon ekibimizi çalışmaya koyduk.”
Sonuç ortaya çıkan eser, parfümün tarihine keyifli ve renkli bir saygı niteliğindedir. 1947’deki Dior’un ünlü “Yeni Bakış” gösterisinden, Natalie Portman’ın marka elçisi olarak yer aldığı modern pembe şişe tasarımına kadar uzanan bir yolculuk sunar.
Bienvenu ve ekibi, konsepti geliştirmek için Dior tarafından sağlanan “moda evinin ve parfümün tamamına ilişkin büyük miktarda belgelere” göz attı. Bu nedenle, filmin tarihe göndermelerle dolu olması şaşırtıcı değildir. Bazıları markayı yakından takip edenler tarafından fark edilecekken, diğerleri sadece en sadık hayranlar tarafından keşfedilecektir. Dior’un parfüm görsellerinde ilk kez bu tür bir yaklaşım benimsenmiştir. Ortaya çıkan eser sadece eğlenceli olmakla kalmıyor, aynı zamanda Dior’un zanaata olan bağlılığını (filmin arka planları tamamen elde yapılmış gouache ve akrilik boyalar kullanılarak oluşturulmuştur) ve kendini modern ve beklenmedik alanlara taşıma konusundaki kararlılığını da gösteriyor.
Sonuç olarak, Bienvenu’nun amacı, markanın tarihini canlı bir vizyonla birleştiren bir film yaratmaktı. “Dinamik, genç, romantik ve aynı zamanda hafif bir havaya sahip bir kampanya oluşturmaya çalıştık. Aynı zamanda parfümün yeni olmadığını, ancak markanın tarihi ve yaratıcısıyla derin bağları olduğunu vurguladık. Zamansız zarafetin notalarını taşıyor.”
[Animasyon filminin bağlantısı]
Kaynak: Wallpaper
