Aesop’un yaratıcı direktörü Aï Kato, “Tasarım bizim için misafirperverliğin ve özenin en üst ifadesidir” diyor. İlk Aesop mağazasının 39 yıl önce açıldığı zamandan itibaren, markanın sadece güzellik sektörünü değil, perakendeyi genel olarak nasıl değiştirdiğini hatırlamak kolay olmasa da, günümüzdeki birçok perakende uygulamasının öncüsü olduğunu unutmamalıyız: mağazaların bulunduğu şehrin estetiğine uygun tasarlanması, minimalist ve eczane tarzı görünümler, hatta basit bir el sabununun lüks bir ürün haline getirilmesi gibi.
Bu nedenle, özellikle yeni parfüm şişelerinin tasarımını ve yeni parfümü “Unforseen Aer”in lansmanını duyurduğunda, Aesop’tan gelen haberler her zaman ilgi çekicidir. 2023 yılında yaratıcı direktör olan Kato için, şişenin yeniden tasarlanması markanın temel felsefesinden uzaklaşmak anlamına gelmiyordu; aksine, “kişisel parfümlerimize insanları daha yakından davet etme ve onlarla olan diyaloğu derinleştirme fırsatıydı.”
Sonuç, orijinal şişeye göre daha uzun ve ince bir silüvet, kubbeli bir taban ve Melbourne’un mavi taşlarından ilham alan dokulu bir kapak. Değişiklikler küçük olsa da, Kato’ya göre yeni tasarımın tam etkisini anlamak için, mağaza ortamı içinde değerlendirilmesi gerekiyor. “Perakende mekanlarımızdaki diğer ürünlerle uyumlu olacak şekilde tasarlandı” diyor. “Ambalaj ile birlikte, her parfümün küçük bir pencereden görülebildiği sessiz bir kütüphane gibi bir atmosfer yaratır. Bu, meraklı zihinleri keşfetmeye ve düşünmeye davet eden nazik bir ortamdır.”
Parfümün kendisi ise tipik bir Aesop ürünü: zengin odunsu notalar, bitkisel aromalar ve hafif baharatlı bir dokunuş. Ancak bu parfümün kendine özgü mineral yoğunluğu onu Aesop’un diğer ürünlerinden ve genel olarak diğer parfümlerden ayırıyor. Petitgrain, okaliptüs ve menekşe kombinasyonu, neredeyse buz gibi ferahlatıcı bir kokuya sahip; sanki soğuk dağ gölünde yüzdükten sonra tenin kokusu gibi.
Kato’ya göre, yeni parfüm ve şişesi, Aesop’un başından beri yönlendirici olan felsefenin güzel bir yansımasıdır. “Vizyonum, her zaman dünyaya sunduğumuz şeyin, insanlar, toplumlar ve gezegen için anlamlı bir adım olması gerektiği inancına dayanıyor” diyor. “Sonuçta, yaptığımız her şey insanları bir araya getiren anlamlı bir etkileşimdir. [Unforseen Aer], mirasa duyulan derin saygının ifadesi, kullanıcısı için yükseltilmiş bir deneyim ve günlük yaşamımıza yıllarca eşlik edecek bilinçli ve dayanıklı bir nesne.”
