New York borsası, spor giyim devi Nike’ın hisselerinde yaşanan sert düşüşle çalkalandı. Hisse başına 40.18 dolarlık kapanış fiyatıyla, bu seviye son olarak 2014 yılında görülmüştü ve Kasım 2021’deki rekor 177.51 dolar seviyesinden yaklaşık %78’lik bir düşüş anlamına geliyor. Bu durumu The Wall Street Journal haberinde detaylıca aktarıldı.
Nike hisseleri, gün içinde %4.1 oranında değer kaybetti ve 38.86 dolar seviyesine kadar gerileyerek yeni bir 52 haftalık dip seviyesi oluşturdu. Son on iki ayda hisse değeri üzerinden bakıldığında, yatırımcılar yaklaşık %48’lik bir kayıp yaşamış oldu.
Nike hisselerindeki düşüşün arkasında yatan çeşitli faktörler bulunuyor. JPMorgan analistleri, Nike’ın “Win Now” stratejik girişimlerinin marjları zayıflatma ve karlılığı olumsuz etkileme riski taşıdığına dair uyarıda bulunarak hisse değerlendirmesini “Nötr”den “Düşük Ağırlık” seviyesine düşürdü. Ayrıca, On Holding AG’nin ikinci çeyrek satışlarında beklentilerin altında kalması ve 2026 yılı gelir tahminlerinin de piyasa beklentilerini karşılayamaması, spor ayakkabı sektöründe genel bir tedirginlik yaratmış durumda. Bu durumu Investing.com platformu da vurguladı.
Nike’ın aynı zamanda Baş Muhasebe Sorumlusu Johanna Nielsen’in 4 Eylül itibarıyla şirketten ayrılacağını ve Finans Direktörü David Denton’un geçici olarak Kurumsal Kontrol pozisyonunu üstleneceğini duyurması, markanın zaten zorlu bir dönemden geçtiği bir tabloda ek bir belirsizlik kaynağı oluşturdu. Bu gelişmeyi de Investing.com haberinde yer aldı.
Genel piyasa koşulları da hafif baskı altında kaldı; S&P 500 endeksi %0.4, Dow Jones Industrial Average ise %0.5 oranında değer kaybetti. Nike, Dow endeksindeki en düşük performansı göstererek, endeksin genel olarak 9.75 puanlık bir düşüş yaşamasına neden oldu. Bu durumu The Wall Street Journal haberinde detaylıca aktarıldı.
Nike için bu durum, son dönemdeki zorlu süreçlere ek bir yük getirdi. Şirket, geçen ay mali yılın dördüncü çeyrek sonuçlarını açıkladığında, hisse başına 72 sentlik kar açıklanmıştı. Ancak bu kar rakamının içinde, beklenen 986 milyon dolarlık gümrük iadesinin 52 sentlik bir etkisi bulunuyordu. Bu etki çıkarıldığında, şirketin gerçek kârı sadece 20 sent olarak gerçekleşmişti. Ayrıca, gelirlerde düşüş yaşanırken, Çin pazarındaki satışlar da yerel markaların yükselişiyle birlikte %17 oranında azalmıştı. Çin pazarı, Nike’ın toplam yıllık satışlarının yaklaşık %15’ini oluşturuyor. Finans Direktörü Matthew Friend, piyasa koşullarının en azından 2027 mali yılının ilk yarısına kadar iyileşmeyebileceği konusunda uyarılarda bulundu.
Nike aynı zamanda Çin’deki dağıtım yapısını yeniden düzenliyor. Şirket, duyurduğu gibi Ocak ayından itibaren binlerce çevrimiçi distribütörle olan ilişkisini keserek, satışları kendi dijital platformlarına ve Tmall, JD.com ve Douyin üzerindeki özel mağazalarına yoğunlaştırmayı planlıyor. Bu adımın, fiyat tutarsızlıklarını azaltmayı ve bölgedeki marka imajını güçlendirmeyi amaçladığı belirtiliyor. Ayrıca Nike’ın duyurusunda yer alan bilgilere göre bu değişiklikler, şirketin Çin pazarındaki rekabet gücünü artırmayı hedefliyor.
Kaynak: quartz
