Kraft Heinz, Kanada’da Kraft Dinner Lezzetinde Süt Soda Üretiyor

Kraft Heinz ve Toronto merkezli Solly’s Craft Soda, salı günü sınırlı sayıda üretilen bir içecek olarak duyurdu: Kraft Dinner markasının kutulu makarna ve peynir ürününden esinlenen peynir aroması, klasik süt soda tabanıyla birleştirilerek Kanada’da satılan yeni bir karbonatlı içecek ortaya kondu. İki şirketin ortaklığının merkezinde yer alan bu içecek, Kanada pazarına Amazon üzerinden 12 onsiylik kutular halinde salı günü itibarıyla satışa sunuluyor.

Kraft Dinner x Solly’s Süt Soda, şirketlerin açıklamalarına göre KD’nin peynir lezzetinden “bir dokunuş” katılarak hazırlanan, süt soda tabanıyla harmanlanmış bir içecek. Ürün yalnızca Kanada’da bulunuyor; Amazon üzerinden salı günü itibarıyla satışa açılırken, seçili Walmart mağazalarına da teminatlara yetecek kadar erken Ekim ayında ulaşması bekleniyor.

İki Markanın Beklenmedik Birleşimi

Solly’s Craft Soda, Adin Wener’in kurduğu, bağımsız bir Toronto merkezli şirket. Şirket, gerçek kamış şekerinden ürettiği ve düşük şekerli sodaları, her kutuda 45 kalori ile 12 onsiylik bir hacme sahip olarak, tüketicilere lif kaynağı da sunan ürünlerle tanıtıyor. Wener, ortaklığın anlamını şu ifadelerle özetledi: “Solly’s Craft Soda gibi bağımsız bir şirket için, KD gibi ikonik bir Kanada markasının bizi desteklemesi gerçekten büyük bir şey. Muhteşem derecede garip — ve nasıl da işe yarıyor.”

Kraft Heinz’in pazarlama ve strateji başkanı Daniel Lundberg ise işbirliğinin, Solly’s’in geleneklere meydan okumaya hazır olmasından beslendiğini vurguladı. Lundberg, “KD x Solly’s Süt Soda, hayranların KD tutkularını deneyimleyecekleri tamamen yeni bir yol; arkadaşlarıyla açılacak, ne gibi bir lezzet verebileceği hakkında tartışılacak ve merakı ilk yudumda tatmin edilecek bir içecek” ifadelerini kullandı.

Amerika Pazarında Bulunmayacak

İçeceğin yalnızca Kanada sınırları içinde satılacağı, Allrecipes’in de belirttiği üzere ABD tüketicilerinin bu ürünü satın alamayacağı öğrenildi. Bu durum, iki markanın hedeflediği coğrafi kitleyle sınırlı bir deneyim sunmasının bir yansıması olarak değerlendiriliyor.

Kraft Heinz’in Marka Yatırımına Yönelik Odak

Kraft Heinz, bu yeni ürün, KD Mac & Cheesecake ve KD Ramen gibi daha önceki KD ürün genişletmelerinin ardından gelen bir adım olarak görülüyor. Şirket, bu dönem boyunca marka portföyüne yönelik artan yatırımlar sürdürüyor. Bu ay başlatılan üç yeni Philadelphia krem peyniri lezzeti, daha geniş bir 700 milyon dolarlık marka yatırım çabasının parçası olarak yer aldı.

Yönetim Kurulu Başkanı Steve Cahillane, şirketin planladığı bölünme işlemini geri alarak mevcut markaları yeniden canlandırmaya yöneldi. Cahillane, Barclays Global Tüketici Konferansı’nda portföyünün yaklaşık %35’inin artık pazar payını koruduğunu ya da artırdığını, 2025’in kapanışında bu oranın %21 olduğunu belirtti. Bu oran, şirketin markalarına verdiği önemin arttığının bir göstergesi olarak yorumlanıyor.