Nike İş Kısaltmaları ve “Pace” Yeniden Yapılanma Planını Açıkladı; Çin’de Satışlar %26 Düştü

Spor giyim devi Nike, 2027 yılından itibaren geçerli olacak iş kısaltmalarını duyurdu ve yıl sonu gelirlerinde analistlerin beklentisinin üzerinde, yüksek tek haneli bir düşüş öngördü. Şirket, mali ilk çeyrekte Çin satışlarının %26 oranında gerilediğini açıkladı. Yeniden yapılanma planı, şirketin küresel operasyonlarını üç coğrafi bölgeye yeniden düzenlemeyi öngörürken, aynı zamanda Hindistan’da yeni bir kampüs kurulumu yapılacağını da ortaya koydu.

Nike, Thursday günü açıkladığı bu yapılandırma planının yanı sıra yıl sonu gelirlerinde beklenenden daha keskin bir düşüş yaşayacağını belirtti. Şirketin mali ilk çeyrek Çin satışlarındaki %26’lık gerileme, sektörün karşılaştığı zorlukların boyutunu net biçimde ortaya koydu. Hisse senetleri genişletilmiş işlem seansında yaklaşık %8,5 değer kaybetti.

“Pace” Programı ile Üç Bölgeli Yapılanma

Pace adını taşıyan program, Nike’ı dört bölgeden üç bölgeye indirgemeyi öngörüyor. Buna göre şirket artık Amerika; Asya Pasifik ve Büyük Çin; Avrupa, Orta Doğu ve Afrika bölgeleri üzerinden faaliyet gösterecek. Şirket ayrıca Hindistan’da yeni bir kampüs kurmayı planladığını açıkladı. İş kısaltmalarının kapsamı henüz netleştirilmedi; Nike, kaldırılacak pozisyon sayısının belirlenmediğini belirtti.

Pace programının mali 2031 yılına kadar yaklaşık 2,5 milyar dolar tasarruf sağlaması bekleniyor. Bu süreç içinde vergi öncesi kalemlerin yaklaşık 1 milyar doları olması öngörülüyor. CNBC’nin aktardığı bilgilere göre bu, Nike’ın bu yıl açıkladığı üçüncü iş kısaltması dairesini oluşturuyor.

Mali Sonuçlar ve Bölgesel Performans

Nike’ın mali ilk çeyrek gelirleri %4 düşerek 11,21 milyar dolara geriledi. CNBC’nin aktardığı bilgilere göre analistler 11,32 milyar dolar gelir bekliyordu. Pay başına kazanç 48 cent olarak açıklandı ve bu rakam analistlerin öngördüğü 43 centlik beklentiyi aştı. Net kar ise %2 düşerek 712 milyon dolara geriledi.

Brüt kâr marjı 60 baz puan artış göstererek %42,8’e yükseldi; bu iyileşmede azalmış depo ve lojistik maliyetleri başlıca etken oldu. Şirketin mali 2027 yılı için yıl sonu gelir yönlendirmesi yüksek tek haneli bir düşüş öngörüyor. Reuters’ın aktardığı bilgilere göre analistler yaklaşık %2’lik bir düşüş tahmin ediyordu.

Büyük Çin bölgesi en büyük gerileme kaynağı olarak öne çıktı. Bölgede gelir sabit döviz kuru bazında %26 düşerek 1,18 milyar dolara indi; bu bölge için üst üste dokuzuncu çeyreklik yıl-e-yıl düşüş ve bu serideki en keskin gerileme kaydedildi. Kuzey Amerika’da ise gelir %2 artış göstererek 5,13 milyar dolara yükseldi; CEO Elliott Hill, bu iyileşmeye Dünya Kupası’nın katkı sağladığını belirtti.

“Nike performans işimiz henüz yeterince büyük değil; Nike Sportswear, Jordan Markası ve Büyük Çin’de yaşadığımız baskıyı dengeleyemiyor.” Bu alanları toparlamanın “zaman alacağını” belirterek, Jordan retro modellerinin satışındaki bilinçli geri çekilme olduğunu hatırlattım.

Elliott Hill, Nike CEO’su

Hill, analistlerle yaptığı görüşmede bu açıklamaları yaparken, Jordan retro modellerinin satışındaki bilinçli geri çekilmenin de dikkate değer olduğunu vurguladı. Şirketin Çin’deki toparlanmanın ne kadar süreceğine dair uyarıları, bölgedeki zorlukların kalıcılığını gösteriyor.

Çin’de Online Satış Haklarının Geri Alınması

Nike, Ocak ayından itibaren Çin’deki büyük perakende ortaklarından birkaçının online satış haklarını geri alacağını açıkladı. Bunun yerine müşteriler Nike’ın kontrolündeki dijital kanallara ve Tmall, JD.com ile Douyin üzerindeki markalı mağazalara yönlendirilecek. Şirket bu değişikliği tutarsız fiyatlandırmayı gidermek amacıyla yaptığını belirtti.

Hill, Çin’deki yakın vadeli sonuçların hem gelir hem de kârlılık açısından birkaç satış mevsimi boyunca zorlanacağını kabul etti. Nike hisseleri yılın başından beri değerinín yüzde 40’ını aştı; şirketin küresel pazarlardaki rekabet ortamıyla yüzleştiği bu dönemde stratejik yeniden yapılanmanın önemi öne çıkıyor.