İş yerinde özel bir alan yaratma üzerine kurulu olan mobilya markası ROOM, sekiz yıl önce ilk telefon kabinesini piyasaya sürdüğü bu dönemde, kendisini yalnızca bir ses yalıtımlı telefon kabininden çok daha geniş bir esnekli architecture ve mobilya sistemine dönüştürdü. Marka, yeni kimliğiyle birlikte ürünlerini değil, bu ürünlerin içinde yaşanan konuşmaları, sessiz anları ve insan etkileşimlerini merkeze alan bir yeniden konumlanma kararı aldı.
ROOM, uzun yıllar açık ofis kültürünün ortasında çalışanların kaçabileceÄŸi küçük bir sığınak sunan tek bir ürüne dayanarak tanındı. Ancak zamanla markanın yelpazesi geniÅŸleyerek esnek mimari çözümler ve mobilya sistemleri içine yayıldı. Bu dönüşüm, markaya yeni bir zorluk da getirdi: ROOM’un artık neye dönüştüğüne dair bir mesajı, basit bir ürün kataloÄŸu birleÅŸtirerek deÄŸil, daha derin bir bakış açısıyla aktarmanın yolu aranması gerekiyordu.
Fashion Dünyasından İlham
Yeni kimlik için markaya küresel yaratıcı ajans Blonde Inc. eÅŸlik etti. Ajans, ilhamı yalnızca iÅŸ yerinden deÄŸil, daha geniÅŸ bir dünyadan aradı. Blonde Inc.’nin yönetici üretici ve ortağı Alfred Lauritzen, “Fashion dünyasına ilham aradık” diyor. Ajansın bu yaklaşımını desteklemek amacıyla, dünyanın önde gelen moda markalarıyla deneyimini paylaÅŸan ©Public Image ekibini de projeye dahil etti. Lauritzen, bu ekibin “taze bir bakış açısı getirmesini ve yaratıcı yönü ÅŸekillendirmesine” yardımcı olmasını hedeflediklerini vurguladı.
Fashion dünyasına ilham aradık. ©Public Image’i, dünyanın önde gelen moda markalarıyla deneyimini paylaÅŸan bir ekip olarak projeye dahil ettik; bu sayede taze bir bakış açısı getirdiler ve yaratıcı yönü ÅŸekillendirmelerine yardımcı oldular.
Alfred Lauritzen, Blonde Inc. Yönetici Üretici ve Ortağı
Elde edilen kampanya, ROOM’un ürünlerini normal ofis ortamlarından bilinçli bir ÅŸekilde uzaklaÅŸtırıyor. Ãœrünleri beklenmedik ortamlara yerleÅŸtirmek, dikkati ürünün kendisinden çok, etrafındaki insanlara, anlara ve günlük senaryolara kaydırıyor. Lauritzen, “Ãœrünün tasarımı kampanyanın görsel çerçevesi haline geldi” ifadeleriyle bu yaklaşımın özüne deÄŸindi.
Ürün Yerine Anlar
Yeni kimlik, bir fotoÄŸraf serisi, güncellenmiÅŸ renk paleti, markanın web sitesi ve sosyal medya kanalları ile bir ASMR esintili, Corey Hess’in yönettiÄŸi 30 saniyelik bir film üzerinden geniÅŸ bir yelpazede yansıtılıyor. Tüm bu çalışmaların merkezinde, mesajı yalnızca fiziksel alan yaratmaktan, alanın saÄŸlayabileceÄŸi odaklanma, etkileÅŸim ve baÄŸ kurma yönüne kaydıran yeni bir marka vaadi yer alıyor: “Room for What Matters” (Önemli Åžeyler İçin Yer).
Kampanya görsellerinde bu kayma özellikle belirgin. Mimari geri çekilerek, küçük çalışma yaÅŸamı sahnesinin öne çıkmasına izin veriyor. Ä°nsanlar alanları toplayarak, konuÅŸarak, geçerek ya da yalnızca iÅŸgal ederek sahneye çıkıyor. Bu yaklaşım, ROOM’u ayrı ve birbirinden bağımsız nesneler koleksiyonu olmaktan çıkarıp, içinde ve etrafında yaÅŸanan aktivite için bir altyapı konumuna taşıyor.
İş yerleri ürünlerle dolu, ancak en anlamlı varlık insanlardır. Ürün asla ROOM için tüm hikayeyi anlatmadı.
Elyse Heckman, ROOM’un Marka ve Ä°letiÅŸim BaÅŸkan Yardımcısı
Heckman’a göre bu yaklaşım, toplantılar arasında yaÅŸanan sessiz bir an ya da bir fikri tetikleyen küçük bir sohbet kadar küçük ÅŸeyleri de kapsıyor. Heckman, “Ä°ÅŸte bunlar iÅŸi iÅŸ yapan anlardır. ROOM da hepsinin için alan yaratır” ÅŸeklinde konuÅŸtu.
Ofisin Yeniden Tanımlanması
ROOM’un telefon kabinesinden daha geniÅŸ bir mimari sisteme doÄŸru ilerlemesi, ofisin kendisinin de giderek daha zor tanımlanabileceÄŸi bir dönemin yansıması olarak deÄŸerlendiriliyor. Masa, toplantı odaları, özel ofisler ve ortak alanlar arasındaki katı ayrımın giderek eridiÄŸi, birden fazla çalışma biçimini aynı anda karşılayabilecek alanlara yöneldiÄŸi bir gerçeklik oluÅŸuyor. ROOM’un bu dönüşümü, sektörün daha geniÅŸ bir trendiyle örtüşüyor.
Marka, artık mobilyasını ana karakter olarak konumlandırmayı bırakarak, iyi bir iÅŸ yeri tasarımının baÅŸtan beri yapması gerekeni yapmasına izin veriyor: Her ÅŸeyin gerçekleÅŸmesi için gerekli koÅŸulları yaratmak. ROOM’un yeni kimliÄŸiyle, iÅŸ yerinin ortasında insanları, onları bir araya getiren anları ve bu anları mümkün kılan alanı merkeze koyuyor.
ROOM markasının bu yeniden konumlanması, küresel yaratıcı ajans Blonde Inc. ile iş birliği içinde, dünyaca tanınan moda deneyimine sahip ©Public Image ekibinin katkılarıyla şekillendi. Kampanyanın görsel dilinde mimarinin geri çekilmesi ve insanın sahnenin merkezine alınması, markanın artık nesnelerden çok, insan ilişkilerini ve yaşam anlarını destekleyen bir altyapı olarak yeniden tanımlanmasını yansıtıyor.
OKUR YORUMLARI (1)